Campaña de comunicación integral y branding para un club itinerante enfocado hacia la cultura de la música electrónica atemporal, de vanguardia y experimental. La primera campaña de arranque trata de generar un culto hacia su filosofía basada en encontrarse a uno mismo y de desarrollarse al margen de las estructuras sociales tradicionales. Una campaña destinada a asentar las bases de su identificación, llegar y atraer a un público objetivo muy definido y construir la marca a largo plazo.
“La Social” es un concepto de producto de ocio atípico. Se trata de un lugar de encuentro para personas que comparten el gusto por la música electrónica de calidad, tendencias experimentales, o asiduas a clubs dance. Es un espacio entre el concepto de lunge bar y club dance, en el que se puede tomar un café, unas copas o cenar unas tapas. Pero lo que realmente lo diferencia es el no tener localización fija; recorre distintos lugares y se instala para hacer llegar su propuesta a públicos afines que a veces no disponen de dicha oferta.
Tiene un marcado carácter experimental y se invita a Dj’s reconocidos y otros no tanto pero que tienen como denominador común innovación y calidad. La social nace con vocación de ser una marca de culto. Ese carácter innovador, experimental, diferenciador y de culto tenía que ser transmitido a través de su imagen gráfica. Tanto el naming como dicha imagen remiten a épocas de fuertes y rígidas convenciones sociales. Se combinan tipografías didonas con la más contemporánea y experimental del logotipo.
