Campaña de posicionamiento y mejora de la notoriedad para esta marca de vinos tras la mejora de su distribución en el territorio español. Enfocada desde el punto de vista del impacto visual, se basa en el concepto de valor. Aunque el copy habla del valor del esfuerzo, de la experiencia y el trabajo duro, este mensaje apoya un imagen con muy pocos elementos, hecha para entenderse rápido, ser diferenciadora y captar la atención sobre todo en los soportes de publicidad exterior que son cada vez más invisibles a la percepción de los consumidores.
El objetivo de esta campaña de comunicación era el posicionamiento de la marca dentro del mercado portugués y español, con prioridad de este último tras el cierre de contratos con algunas cadenas comercializadoras de nuestro país; lo cual era una oportunidad para darse a conocer aprovechando el buen momento que vive tanto Portugal y su cultura, como el sector del vino en general.
Una estrategia de posicionamiento dirigida a un target aspiracional, con inquietudes culturales, curioso y ambicioso; entre los 35 y 50 años y que busca calidad de vida. El concepto de campaña se basa en “el valor de unir naturaleza, experiencia y esfuerzo”. El vino como el valor más preciado.
