Este catálogo de producto se desarrolla en un marco estratégico específico ante un entorno competitivo y social complejo y que implica entre otras cosas la renovación de la imagen de la marca. El cliente solicita algo muy diferente de lo que estaba realizando hasta ahora y una imagen fresca, vital y enérgica donde el producto se exalte más allá de sus atributos intrínsecos. Este encargo es el precursor de un cambio de imagen total que se abordará al poco tiempo.
El Nogal es una conocida marca de frutos secos cuya empresa nace en 1980 en la localidad de Campo Lameiro en la comarca de Pontevedra y que a lo largo de las siguientes décadas fue consolidando su éxito dentro del mercado de los frutos secos y los snacks, estando presentes sus productos en una amplia variedad de superficies comerciales del sector alimentario de toda España. A lo largo de la década del 2000 los cambios económicos, sociales y de hábitos de consumo además de un entorno competitivo cada vez más agresivo obligan a abordar un plan estratégico acorde con este contexto tan complejo. El catálogo se diseña y se desarrolla dentro de este marco y será en cierta manera precursor de una renovación total de la marca y de su gama de productos.
Aunque el color amarillo y el árbol formaban parte de la identidad gráfica de la empresa, en la práctica tanto el diseño de las diferentes variantes de producto como de la propia identidad corporativa era muy caótico y se había perdido el control sobre ello. Para recuperar dicho control y dar coherencia a todo ese contexto visual se abordó una estrategia de diseño basada en el protagonismo del color, la magnificación de las fotografías de contenido de producto para connotar algo natural y nutritivo, y un trabajo muy centrado en la calidad tipográfica y del detalle. Toda la información se estructuró de manera clara y jerárquica buscando su fácil asimilación. El objetivo se consiguió y fue la antesala de un vuelco de la empresa en el diseño visual de la marca.
