La marca de aguas Fontecelta hacia el año 2008 se había quedado obsoleta, con una imagen más propia de los años 70, anticuada, vulgar, y con una presencia muy pobre que devaluaba el etiquetaje de sus botellas de agua mineral y se hacía incapaz de competir en el lineal con marcas que en los últimos años se habían puesto al día en el diseño de packaging. Era necesario una renovación total de la marca, tanto en su identidad visual como en la línea de packaging de sus aguas. Era necesario además una estrategia de branding a corto, medio y largo plazo para recuperar cuota de marcado, mejorar la percepción de los consumidores y situar a la marca y sus productos al nivel de algunos de sus competidores.
Se adoptó una estrategia de trabajo donde el proyecto se afrontaba desde perspectiva global. Estudiando de manera exhaustiva como iba a percibir el público la marca desde el propio lineal y desde los diferentes puntos de contacto con el público. Pero también era importante dar prioridad a la etiqueta del envase, con lo cual había que priorizar la materialización y el buen funcionamiento de la identidad visual sobre la misma.
Aunque se debía rediseñar la marca de manera profunda se mantenía su tradicional eje de comunicación basado en la “La Leyenda”… Leyenda que hace referencia a la relación de Galicia con el agua. A una historia muy antigua y unos antepasados que mantienen una relación especial con la naturaleza; Al secreto de un agua milenaria. Para ello la tipografía del logotipo no podía ser austera, ni fría, ni excesivamente comercial… Se estudiaron tanto tipografías medievales, como referencias al cine y a la literatura fantástica… La tipografía debía trasmitir una cierta magia de otros tiempos, de un medievo casi místico, reminiscencias a las leyendas artúricas… a reinos gloriosos de universos de ensueño… Aunque se partió de una tipografía comercial de caja alta, se realizó un exhaustivo trabajo de dibujo basándonos en todo lo anterior. Se adoptó también el uso de un símbolo que reforzase esa idea y que funcionase como escudo, utilizando figuras quiméricas propias de la heráldica; dos dragones, que custodian el nombre de la marca. Criaturas míticas de tiempos heroicos afines a las leyendas medievales.
El copy “Agua Mineral Natural” se adoptó la tipografía “Trajan” más sobria pero firme a la vez que majestuosa; muy legible y que funciona bien para aportar valor.
La naturaleza y lo primigenio también están presentes en el etiquetaje y en la imagen de la marca en diferentes soportes y medios… Partiendo de las formas de las células y de las gotas de agua, se trabajó en formas ovaladas que las recordaban, con azules intensos y degradados. Las formas adoptan diferentes tamaños, a veces abarcando toda la superficie a modo de fondo y que según su situación conforman colores más claros con degradaos sutiles, o colores más oscuros y contrastados con transiciones más duras.
