Huir de los procesos industriales y la despersonalización de los productos era el objetivo de la autora que ya desde hacía años vendía sus joyas y cerámicas en diferentes tiendas y mercados. Ahora tocaba dar el paso a un mercado global a través de una marca ante la oportunidad que brindan los mercados digitales. “Unico Artisan Jewlery” es una marca que ofrece Joyas únicas, firmadas, realizadas con el rigor derivado del conocimiento, la experiencia y la pasión de esta autora.
Si algo debe ser único, ese algo debería ser una joya. Este es el concepto en el que se basa la marca. Se utiliza el unicornio como símbolo gráfico por ser un animal mitológico, de otro tiempo, poético incluso. En el arte medieval era representado como una criatura blanca elegante con un cuerno en espiral en la frente, capaz de cortar o lastimar a cualquiera que lo toque; es decir sensibilidad y fortaleza a la vez, como debe de ser una joya. Es una de las pocas criaturas mitológicas consideradas beneficiosas en casi todas las tradiciones y culturas, algo pertinente para una marca que nace en el contexto digital global.
Un único cuerno en un animal único, junto a un nombre que es un juego semántico que apunta a su concepto original. También se decidió el uso de esta figura para conectar con un público objetivo joven, en una franja entre los 25 y 40 años. Un segmento de consumidor que busca productos con alma, que tiene la sensibilidad para valorar y apreciar lo que está hecho a mano. Estamos hablando de un perfil de persona con cultura, sensibilidad, curiosidad, exquisito, que busca la diferencia y sentirse especial con lo que lleva puesto.
Existen 2 versiones de la marca: policromática y a una tinta. La primera es utilizada en líneas de producto orientadas a un público muy joven, adolescentes y una línea infantil en preparación por parte de la autora, al darse cuenta que algunos de sus clientes son hoy mamás y le demandan algo para sus hijos. La versión a una tinta está destinada a un uso general en las cajas, bolsas, comunicación gráfica, invitaciones, etiquetas, rótulo de tienda, serigrafía en mostradores, peanas y expositores, ropa de dependientes de tienda y de personal de taller, etc.
Además de la conceptualización, naming y diseño de la identidad visual se ha desarrollado una serie de nombres para las joyas así como una normativa para su posterior desarrollo. Se ha desarrollado un competo plan de implantación tanto onLine como offline, así como el diseño y desarrollo del interiorismo de las tiendas, de expositores y stands para ferias. Diseño de la comunicación gráfica para distintos canales de comunicación onLine/offline. Diseño y programación de la web y la tienda digital, meticuloso trabajo de posicionamiento SEO y SEM, así como la preparación y puesta en marca de diversos canales digitales.
