Branding DFG Natural Stone

DFG son las siglas de su fundador, un referente en el sector del granito y en el empresariado en general, y que en los años 70 comienza su andadura en la distribución y explotación del granito como una materia prima con futuro. Hoy la marca cuenta con gran reputación en el sector y es conocida en varios países. Su expansión a lo largo de varias décadas ha sido continua. Es precisamente esta consolidación lo que hace que la dirección cuidar su imagen de marca de la misma manera que su producto. La marca necesitaba una renovación y reflexionar sobre como era su imagen en los diferentes puntos de contacto.

En el marco de este análisis de la situación el resultado concluyente es que la marca contaba con gran reputación y buena imagen pero era débil en su comunicación visual. En un contexto en el que predomina la información digital, a los elementos físicos como la papelería corporativa y diferentes soportes de comunicación en papel no se les presta la suficiente atención.

En este caso existía la idea clara y el consenso de que para diferenciarse en marco hipercompetitivo y dominado por lo digital era necesario poner peso en estos soportes más tradicionales.

El estilo es minimalista dominado por el uso del negro y grises y los grandes espacios. Esta ausencia de lo superfluo forma parte de la identidad de la marca aunque al principio en sus primeros años no se invertía demasiado en comunicación visual. Las hojas de carta están caracterizadas por un marco cuyo fondo es la textura de la piedra. Se seleccionaron de manera minuciosa los papeles, de gran calidad, su tacto era fundamental, así como otros aspectos sensoriales como su blancura, tono u opacidad. Los proyectos corporativos requieren de este tratamiento y más en una marca donde la naturaleza de su producto está cargado de connotaciones sensoriales.